La importancia de la fotografía para tu comercio online

En Squembri trabajamos a diario en proyectos de diseño web y conocemos la importancia de la fotografía web en el resultado de este tipo de trabajos ya que las imágenes son uno de los elementos visuales más importantes para atraer y persuadir al usuario. Damos por hecho que los productos o servicios de tu comercio online son de gran calidad, pero si la fotos no son buenas te costará venderlos.

En una tienda física, los clientes pueden tocar el producto, probarlo, sentir su textura y su olor. Todas esas sensaciones suman a la hora de decidir si se adquiere ese producto, pero cuando estamos en una tienda online no podemos percibir ciertos detalles del producto a través de la pantalla. Por eso es muy importante que las imágenes sean capaces de transmitir una experiencia lo más cercana posible a la del producto real, ofreciendo información suficiente al usuario para evitar sorpresas indeseadas cuando reciba su pedido o contrate un servicio.

Describir visualmente el producto o servicio es la principal función que debe cumplir este tipo de fotografías, pero no debemos olvidar que también tiene que llamar la atención y seducir al público. Y para conseguir esto hay ocasiones en las que maquillamos un poco las imágenes, ¿O acaso alguien ha conseguido comerse una hamburguesa como las que nos prometen en los anuncios de publicidad?

Además, las fotografías no sólo sirven para mostrar de manera atractiva nuestros productos, sino que también hablan de tipo empresa que somos y ayuda a transmitir el espíritu de nuestra marca. De tal forma, unas fotografías bien compuestas y técnicamente correctas manifiestan profesionalidad, generan confianza y son capaces de comunicar los valores de nuestra empresa. Por el contrario, unas imágenes malas juegan en nuestra contra trasladando un carácter amateur e improvisado que puede ahuyentar a nuestros posibles clientes y restar credibilidad a nuestro negocio.

Por todas estas razones, es muy importante que te tomes en serio las fotografías de tus productos o servicios, pues cuanto mejor sean, mejor quedará el diseño de tu web y más conversiones obtendrás. Y para esto lo más acertado es confiar en fotógrafos profesionales y dejarse aconsejar sobre el tipo de imágenes que más le convienen a tu negocio. Pero, ¿y si no tengo presupuesto suficiente para un fotógrafo profesional? Sin entrar en cuestiones técnicas, te vamos a dar algunos consejos que te pueden ayudar a orientar y realizar tus propias fotografías.

Tips para hacer tus propias fotos de producto

• Recurre a profesionales. Sí, ya lo hemos dicho, pero es muy importante y es la primera opción que debes valorar. A veces, es mejor reorganizar el presupuesto para poder invertir una parte en buenas fotografías que hagan que tu negocio luzca como se merece.
• Cámara cara no es sinónimo de buenas fotos. El equipo fotográfico no deja de ser una herramienta que sirve de poco si no tienes unos conocimientos básicos de creación y composición fotográfica. Da igual que hagas las fotos con una súper reflex, una analógica o un smartphone. Lo importante es saber encuadrar, componer e iluminar. Antes de encender la cámara, invierte un poco de tiempo en aprender algunos conceptos básicos de composición; internet será tu gran aliado.
• Define el tono y estilo. Tus imágenes serán la voz de tu empresa para tu público. Por eso debes definir bien qué tono quieres utilizar. ¿Fotografías irreverentes y transgresoras, o asépticas y ordenadas? Todo dependerá de los valores que quieras transmitir con tu marca.
• Investiga e inspírate en las fotografías de las marcas que sean tu referencia. No se trata de copiar, si no de ver qué se hacen bien y a partir de ahí darles tu toque personal. Fíjate en el encuadre, la colocación de los objetos en bodegones, los esquemas de luz utilizados, etc. Tómalos de punto de partida y crea tus propias escenas.
• Piensa dónde se van mostrar. ¿Horizontal o vertical? ¿Fondo blanco o ambiente? Todo esto dependerá de dónde se van a colocar tus fotografías. No es lo mismo una fotografía para una ficha de producto de una tienda online, para una valla publicitaria o para un dosier corporativo. Debes tener claro con qué otros elementos va a convivir tu fotografía. La imagen y los elementos gráficos que la rodean deben ir de la mano, es muy importante que se compenetren para dar como resultado un diseño atractivo.
• Da un paso hacia atrás. Es mejor alejarse un poco y que sobre espacio alrededor del elemento que vamos a fotografiar. De esta manera facilitaremos el trabajo del diseñador o diseñadora cuando tenga que encajarla en alguna pieza de comunicación para tu marca.
• Anota los parámetros con los que realizas tus fotografías. De esta manera, cuando necesites nuevas imágenes podrás recrear de nuevo el mismo ambiente y conseguir coherencia visual para todos tus productos o servicios.
• Haz muchas fotografías. Y con esto no nos referimos a que hagas 20 fotos iguales, sino a que aproveches que tienes montado todo el tinglado y pruebes distintos ángulos y encuadres. Siempre es mejor tener un buen número de imágenes entra las que poder elegir la que encaje mejor.

Fotografías de stock para tu web

Puede que no tengas tiempo o te dé pereza ponerte manos a la obra para hacer tus propias fotografías. Si es así, puedes recurrir a los bancos de imágenes. Esta es una opción a tener en cuenta para conseguir imágenes que ilustren tu web. A veces es más rápido y económico comprar una foto de stock que intentar recrear esa misma escena y fotografiarla tú mismo.
Pero ¡ojo!, también es posible caer en el error de pensar que en los bancos imágenes podemos encontrar cualquier foto y no es así. Depende de la concreción de la imagen que estamos buscando, puedes llegar a frustrarte al no encontrarla y terminar contratando a un fotógrafo profesional para que nos recree la escena.

Son muchas las web de fotografías de stock que tienes a tu disposición y es muy amplio el abanico de temas que puedes encontrar en ellas. De cualquier forma, tendrás que dedicar un tiempo a buscar la imagen que más se ajuste a tus necesidades. Muchas son gratuitas, en algunas necesitarás registrarte y hay otras que son de pago. No olvides tener cuenta las condiciones legales y los derechos de uso cada banco.
Aquí te dejamos un listado de las más relevantes:

• Getty Images
• Istockphoto
• Unsplash
• Photocase
• Freepik
• Pexels
• Pixabay
• Photodune
• Designerpics
• Foodiesfeed

Estamos seguros de que después de leer esta entrada serás más consciente de la importancia de la fotografía para tu negocio y del valor que aportan a tus productos o servicios. Así que no lo dudes, ¡Invierte en buenas fotos!