Masmúsculo, marca especializada en suplementos deportivos, nutrición y culturismo, necesitaba un reposicionamiento que le permitiera diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo. El desafío consistía en ampliar su propuesta de valor para llegar a perfiles de usuario muy variados, desde atletas profesionales hasta quienes buscan introducirse en un estilo de vida saludable y mejorar su rendimiento deportivo. La marca necesitaba potenciar su reconocimiento y reflejar con mayor claridad sus valores de superación, rigor científico y cercanía.
Para lograrlo, desarrollamos un proyecto de rebranding integral que abarcó desde la definición de su misión, visión y personalidad, hasta el rediseño de su identidad visual y la creación de un plan de adaptación y activación de marca para transmitir cómo es la nueva Masmúsculo. Sentamos las bases para una comunicación coherente y potente que reforzara la esencia de marca y construimos herramientas de trabajo para controlar el desarrollo del proyecto durante los meses y poder hacer seguimiento. Es decir, mucho más que un diseño de logotipo o un diseño de packaging, aunque también.
Partimos de la premisa de que cada persona puede entrenar mejor y de que el deporte es un derecho universal. Esta visión nos llevó a definir un territorio de marca titulado “Incomparables”, orientado a que cada usuario se sienta único y respaldado por soluciones adaptadas a sus objetivos. Trabajamos en la narrativa de la marca para transmitir la importancia de plantear metas realistas, contar con productos y espacios adecuados y sumarse a una comunidad unida por valores como la superación y el bienestar. También desarrollamos un tono de voz cercano, optimista y fundamentado en el rigor científico para brindar confianza y cercanía en todos los puntos de contacto.
Para convertir estos pilares estratégicos en realidades tangibles, creamos una identidad visual renovada basada en diagonales que comunican dinamismo y potencia, reforzando la personalidad de Masmúsculo como marca ambiciosa, actual y enfocada en el progreso. Desde ese diseño de logotipo desarrollamos un manual de identidad que define recursos, estilos tipográficos y una paleta cromática contrastada, asegurando consistencia y reconocimiento en cada pieza de comunicación.
El tagline “Lift your Life”, por último, es el broche necesario para expresar la vocación internacional y moderna de la marca, al tiempo que inspira al usuario a concebir el entrenamiento como parte esencial de su vida (transformando el lema «Live your life»), con una referencia subliminal al valioso pasado de la marca y el levantamiento de pesas («To lift»).
En paralelo, diseñamos un nuevo packaging corporativo que prescinde de elementos demasiado específicos para poner en valor la esencia de Masmúsculo. La gráfica se construye alrededor del isotipo, aplicando una retícula diagonal coherente con la marca y transmitiendo los valores de movimiento, fuerza y superación. Este diseño de packaging se concibe como una solución genérica y flexible, idónea para aquellos productos que todavía no cuentan con su propia línea de diseño, pero que necesitan proyectar la imagen sólida y unificada de la marca.
El nuevo branding de Masmúsculo refuerza su posición de referencia en el sector de la nutrición y los suplementos deportivos al ofrecer algo más que productos: promueve un estilo de vida saludable donde cada persona puede alcanzar su máximo potencial. La coherencia lograda en la identidad verbal, visual y en el packaging, junto con una narrativa de marca enfocada en la superación personal y la formación de comunidad, impulsa el crecimiento de una audiencia fiel. Masmúsculo se muestra ahora como una marca internacional, cercana y preparada para responder a las necesidades de cada deportista, acompañándolo en su proceso de mejora y ayudándolo a evitar la frustración con soluciones personalizadas.
