Si un Delorean puede viajar al pasado, ¿por qué no un autobús? Partiendo de una premisa así de sencilla creamos el Pontibus, un concepto publicitario que vertebró esta campaña para Avanza, el Consorcio Metropolitano y el Ayuntamiento de Cártama. El objetivo era hacer más visibles los cambios producidos en la línea M-131 que viaja de Cártama a Málaga, ya que incrementaba su frecuencia y hacía un recorrido más directo.
Estudiando el pasado de esta ciudad, muy vinculada al Imperio Romano con multitud de hallazgos arqueológicos, restos y símbolos de la época, descubrimos que es muy conocido el puente romano que ya desde hace siglos conectaba Cártama con la ciudad más próxima, Alhaurín El Grande. Traduciendo «puente» al latín en plural dimos con una nueva forma de llamar a la línea M-131, Pontibus, que nos abría un sinfín de posibilidades de comunicación dentro de un universo legendario. ¿A quién no le va a gustar una campaña romana del siglo primero? ¿A quién no le va a gustar?
Sirviéndose de un tono amable y divertido y realizando un ejercicio creativo de desubicación nos imaginamos la presencia de estos autobuses en época romana y conseguimos transmitir dos mensajes: la novedad del descubrimiento de un mosaico romano en el que ya aparecía un autobús de Avanza y, haciendo analogías de tiempo, dinero y escritura vinculamos el mensaje a la época romana.
El origen etimológico de Cártama está en la palabra latina “oculto” por su situación apartada y quisimos desmontar esa idea con la reivindicación del municipio demostrando que la marca está vinculada y comprometida con el pasado y el futuro de Cártama. El objetivo es doble: reforzar la implicación de los cartameños con el transporte público por carretera e informarles de forma amena de las ventajas que tiene la línea M-131 tras los cambios frente a otras opciones.
La campaña se desarrolló en autobuses rotulados, cartelería en soportes corporativos, medios digitales y radio local. No solo apoyamos la difusión del Pontibus, también creamos una campaña de red de búsqueda para atraer a una página web especialmente diseñada para la ocasión a aquellos usuarios que buscaran información sobre la línea M-131 o la forma de ir de Cártama a Málaga y viceversa.
Al mismo tiempo, instalamos durante unos días junto a la parada de autobús de cártama un mosaico de verdad (hecho tesela a tesela) que reproducía un código QR, a modo de descubrimiento arqueológico desenterrado, que conducía a la página web de la campaña.
